2018年卫星电视每周节目的现状:影院关闭,节目在下降,收视率持平,“每周”仍然是可能的。

文|双子源|戏剧研究所近日,2018年完成的周剧十大收视率新出炉,2018年周剧三大收视率分别是:《流星花园》、《沉浮》、《凤凰监狱燃烧》。

此外,值得一提的是,在10部电视剧中,湖南卫视独享6部,浙江卫视独享3部,另一部由东方卫视播出。

“周剧”一词起源于欧美国家,一般指“在拍摄时播出的系列节目”。

当然,“周剧”的概念不仅仅是针对广播周期的定义,从拍摄、制作、宣传到广播周期的一系列过程与日常戏剧完全不同。

“边拍边打”是“周剧”的关键特征,而国内“周剧”仅在“播出周期”方面达到了“周剧”的形式,这与传统的周剧概念明显不同。

就目前中国特色每周影院的发展而言,国内每周影院显然仍在探索之中。

每周戏剧审判的第四年:剧院暂停,戏剧数量减少,收视率也不好。自2015年湖南卫视钻石独奏剧场首次播出《华钱毂》以来,湖南卫视获得双网收视率最高的3.83%和24.73%,CSM50城市网收视率最高的3.109%和15.70%,在赢得双网收视率后,湖南卫视花了5年时间等待每周剧场的播出,最终打破了CSM50城市网2.213%和国家网2.75%的纪录

与此同时,通过《花钱毂》,湖南卫视不仅尝到了周播剧的好处,而且周播剧的市场前景也逐渐受到各大卫视的青睐。上海东方卫视紧随其后。江苏卫视和北京卫视在2016年夏天赶上了这股势头。2016年12月,安徽卫视和浙江卫视也宣布参与。

迄今为止,国内六大电视平台已经完成每周影院的铺设。

然而,随着时间的推移,与周剧最初蓬勃发展的势头不同,国内周剧的发展并不像预期的那样顺利。

与前几年各大卫星电视台的激烈竞争相比,2018年的每周影院安静得多。

不仅北京电视台的每周广播剧场和东方电视台的“心80分钟每周广播剧场”在年初播出“琅琊风和长林名单”后暂停播放,而且直到5月底和6月底,东方电视台和北京电视台分别以“成熟之初有孩子的家庭”和“爱充满四合院”再次开张。2017年年轻时被湖南电视台合并的钻石独奏剧院于2018年1月重新播出,随后于4月停播。

不仅在停播方面,2018年周剧的新剧率也在放缓。

在没有新剧补充库存的情况下,《亲爱的翻译家》和《四合院》的第二次播出已经登陆安徽电视台。两年前,颇受欢迎的网络电视剧《我们中的佼佼者》(The Best of Us)也于今年4月在浙江卫视播出。

与此同时,2018年每周电视剧总数也首次呈现下降趋势,从2015年的13部降至2016年的18部,再降至2017年的35部和2018年的32部。湖南卫视、东方卫视和北京卫视分别呈现下降趋势,分别为2、1和2。

收视率方面,就目前各大卫星电视台播出的周剧收视率而言,以当前2018年周剧冠军《流星花园》为例,是2017年周剧冠军《楚桥传》的两倍。

不仅如此,2016年收视率冠军《旋风女孩2》1.07和《花钱毂》2.18的收视率也有明显的差异。

知识产权编剧改变为周剧“捣乱”的热情更适合假期。讨论周剧的特点总是一个无法解决的问题。

总体而言,今年各大卫星电视台共播出29部周剧,包括12部当代剧、5部年龄剧和12部古装剧,其中20部为知识产权剧。

显然,几家主要的卫星电视台对周剧的选择有着相似的定位,随着知识产权编剧市场的疲软,周剧中的知识产权编剧也受到了相应的影响。

观众对以《打破天空》、《天坑猎鹰》和《崛起》为主题的电视剧的热情明显下降。

不仅如此,在这29集里,城市情感、古装幻想等元素和主题的相似性也引起了观众的审美疲劳。

以湖南卫视为例,目前播出的6部周剧中,有5部都是城市情感主题。

对此,中国广播电影电视社会团体联合会副主席李京生曾表示,“虽然以古装爱情为主题的网剧在所有类型的电视剧中都取得了不错的成绩,但如果所有的网剧都把全部精力都投入到这个主题上,他们就会陷入一个问题——主题会越来越窄,道路会太拥挤,每个人都走不动。

“此外,根据库云数据,年轻用户是观众年龄阶段每周电视节目的主要用户,这与传统电视观众大相径庭。显然,要提高每周电视节目的受欢迎程度,需要一个接受和习惯的过程。

青年观众作为周剧的主要受众群体,显然已经成为各种卫星电视资源攫取的目标。

此外,从剧目类型、内容和编排时间的角度来看,周剧也明确指出了学生和年轻人的需要。

然而,从电视收视的“季节性”特征出发,目前国内周剧中也存在“牛市”和“熊市”,爆发期基本上集中在节假日,这使得它缺乏稳定性和连续性。

周播剧更需热点话题和剧情悬念营造,未来周播剧市场发展仍有空间从根本来看,国产“周播剧”其实并未get到周播剧“边拍边播”的精髓,而是仅在播出周期方面实现了“周播”,这无疑对周播剧在国内的落地运行是一种损害。

甚至许多观众都说,“一个好的情节一周后就会被遗忘!”然而,随着观众对剧情的不连贯和周剧播出战线的延长,原本新鲜的周剧播出模式也让相当多的观众选择放弃这部剧,“他们为什么还在播出?”“还没有结束吗?”同样的声音。

对此,中国传媒大学传播心理学研究所副教授陈曾瑞分析道,“周剧需要从项目一开始就考虑戏剧定位,从情节设置和主题营销方面寻找更合适的发展模式。

他强调,周剧两集之间的预告期和发酵期应合理利用空文件,并利用网络背景的行为数据分析热门播出节点,配合电视营销推广,从而形成网络互动营销。

显然,如果你想保持观众的热情,卫星电视台对于在每周电视剧播出后的一周内创造和发酵热门话题和悬疑推测至关重要。

虽然与日剧相比,周剧在时间节奏接受和观看习惯上有所培养,这有点像“鸡肋”。

每周一次的戏剧有继续下去的可能性和价值吗?对此,中国广播电影电视社会团体联合会副主席李京生给出了肯定的回答:“每周广播模式值得在中国推广”。

然而,很明显,每周一次的戏剧需要更多激动人心的故事来吸引观众继续追逐戏剧。

李京生认为,为了提高每周电视剧的质量,我们需要提高对内容的把握。

“收视率越高,网络流量越大,电视剧越有影响力,社会责任就越大。

只有真正富含文化内容和社会责任的电影和电视剧才能持续很长时间。

“虽然目前周剧市场有点冷清,排除自身原因,国内周剧不尽如人意的背后显然与目前冬天的影视市场有关。

数据显示,2015年上半年,主要卫星电视台推出了110多部新剧,2016年上半年降至100部以下,2017年上半年不到80部,2018年上半年不到70部。

因此,现在判断周剧的衰落还为时过早。很明显,每周一次的戏剧在主题和播出时间方面也有更大的影响力空。

年轻观众模式的本质不仅可以改善每台卫星电视的观众构成,而且其连续的播出周期更有利于增强广告主的品牌影响力。

与发展了每周电视剧模式的欧美相比,每周电视剧是集受众、广告商和影视创作于一体的完整产业链。然而,在中国周剧发展的现阶段,它仍是一个试验过程,远非专业的“边拍边玩”模式。在每周电视剧安排方面,各电视台也更喜欢选择有更多知识产权编剧或粉丝上线的电视剧,经济效益空还有待进一步探索。

然而,作为进口产品,国内周播模式的应用无疑是对传统卫星电视播出模式的突破。

借鉴欧美对戏剧质量的严格控制和要求,戏剧题材的发酵和营销,以及对观众观看戏剧需求的捕捉,从以往的成功案例来看,每周影院显然符合国内影视行业市场的发展趋势,但成熟仍需要一个过程。

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