力推春节营销,汇源新年势头强劲

元宵节过后,春节营销就要结束了。

一年的计划在于春天,品牌在春节期间的表现通常被视为预测其全年发展趋势的重要参考。

今年春节期间,民族品牌汇源继续在品牌和市场领域发挥力量,作为指定饮品出现在北京卫视春节联欢晚会和元宵节联欢晚会上。它以此作为整合营销的切入点,开辟了网上和网下的多种渠道,显示出强劲的发展势头。

聚焦核心措施,提升市场销量,提起汇源的春节营销,“春晚”是一个不可回避的关键词。

汇源出现在2010年央视春晚上,并作为“央视春晚指定饮品”出现在2018年央视春晚上。

然而,从汇源今年春节的营销措施来看,春节联欢晚会和元宵节联欢晚会仍然是其春节营销布局的核心点。

在今年的北京卫视春节联欢晚会和元宵节联欢晚会上,作为指定饮品出现的汇源赢得了足够的关注。

据新闻报道,北京卫视春节联欢晚会以优异的质量获得了省级卫视收视率、互联网指数等诸多有影响力数据的第一名。

除了年度货架和现场餐桌板之外,汇源还深深地卷入了这场双重派对。

在创意传播方面,“拥有汇源就是新年”、“同学会喝汇源”和“新年喝汇源”这些词令人印象深刻。在节目植入方面,汇源春节礼盒作为春晚小品《家庭画像》的重要道具出现,汇源与元宵节晚会相声《从前》携手频频摆脱负担。

对于品牌来说,大型派对的曝光是传达品牌理念和深化品牌传播的绝佳机会。

然而,汇源并没有就此止步,而是利用市场进行全方位布局。

根据旺季春节饮料市场的需求,汇源在全国超市展开春节销售。印有“北京卫视春晚指定饮料”标志的产品和礼品盒吸引了许多消费者购买。

整合多种游戏,深化北京卫视周边年轻形象合作,汇源官方微博推出#BTV春节联欢晚会汇源时间#话题互动,并结合微博tuba推广,以果汁利益号召网民积极参与。

这项活动在24小时内吸引了近100万读者,累计阅读量超过320万。

此举将把汇源与北京卫视的合作转化为与年轻群体的深入交流,充分调动网民参与品牌活动的积极性。

一些网民评论说,汇源在晚会上出现得很正常,也非常上镜。另一名网友打趣道:“一年的果汁,做一名好摄影师,记录汇源时间。”

在微信、朋友圈等其他社交渠道,汇源还继续传播海报、视频、面部表情等内容,以灵活的方式吸引观众的注意力。

除夕之夜,汇源发布了一小段产品庆祝新年的视频。其中,汇源100%果汁、欧新橙等产品以拟人化形象出现,向广大网民传递新年问候。产品的物理形象与简洁的线条相匹配,生动悦目。

近年来,汇源积极推进品牌振兴战略,不断更新品牌形象。

今年春节整合营销,汇源加深了家庭观众的认知,同时,它还以多元化的播放方式进一步与年轻观众展开了有效的互动。

在抵御品牌老化的道路上,持续创新是保持品牌活力的关键。

修饰消费场景,创造长期营销移动互联网的繁荣,带来场景维度的丰富,传统与新兴、线上与线下的各自发展相辅相成。

如何适应不同场景下消费者的行为模式,实现营销转型,已经成为品牌必须面对的一大考验。

在此次春节营销中,汇源的多渠道措施,如电视平台、新媒体平台和线下购物,分别指向家庭观看春晚、社交互动和购买年货的行为。其宗旨是全方位触及消费者生活,不断推进“汇源是新年”的品牌理念开花结果。

面对大跨度的春节营销时期,如此清晰的沟通路线使得品牌的多元化措施更具针对性。

从童年到元宵节,汇源充分占据了消费者的场景和时间。

从近一个月的时间里,我们发现,除了双方带来的热高潮之外,汇源在长期沟通上有着相对坚实的布局。

例如,春节期间,汇源的多版本广告电影(几乎可以被北京卫视看到)一直在播出,以吸引消费者的注意力。微博和朋友圈等社交渠道也有不间断的内容输出,这也保持了品牌的存在,使营销行为更具延展性。

从有效性的角度来看,汇源与春节的关联通过全方位、大跨度的整合营销举措得到了进一步增强,推动“汇源是新年”成为春节习俗中不可或缺的情感寄托。

今天,主要品牌的春节竞争已经结束。与春节的营销业绩相比,品牌的年度发展是一个更值得注意的衡量标准。

在新的一年,品牌能否以春节为起点乘势而起,需要时间的检验。

期待汇源的下一场演出。

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