多多Q1的收入为45.5亿英镑,净亏损18.8亿英镑:下一个问题是如何省钱

平托·多多递交了他2019财年的第一张成绩单 根据平托在“520”日发布的Q1 2019年盈利报告,平托本季度实现收入45.452亿元,较去年同期的13.846亿元增长228%。普通股东应占净亏损18.777亿元,非一般会计准则下普通股东应占净亏损13.791亿元。 在财务报告发布前,股价在多价竞争前上涨了近6%。第一季度的财务报告暂时缓解了资本市场的压力,但多价格竞争的具体表现仍需进一步观察。 从GMV方面来看,财务报告数据显示,截至2019年3月31日的12个月期间,平多平台的GMV为5574亿元,比去年同期的19877亿元增长了181% 然而,GMV一直具有高增长率但快速下降的特点。 2018年,Q1多多的GMV为662亿元,同比增长661%。截至2018年第四季度,其GMV达到2050亿元,但同比增长率降至163% 本季度的数据仍显示,在众多统计指标中,GMV正以可见的速度增长,但同比增长率仍在长期下降,而非亮点。 然而,对于处于发展阶段的大量电子商务平台来说,长期下降是正常的市场表现。毕竟,没有人能长期保持高指数增长。 品多采用滚动GMV会计方法,即GMV每次以12个月的时间单位计算,这在一定程度上可以掩盖GMV的持续下跌,使数据和增长率更具吸引力。 老虎嗅嗅不止一次提到,由于GMV审计的难度和平台之间统计口径的差异,GMV现在可以表达非常有限的内容。 然而,仅从数据来看,GMV仍能保持较高的增长率。 在财务报告中,黄征评论了脑多多GMV的增长率。活跃用户的年增长率和每个活跃用户的年支出促成了第一季度脑多多GMV的快速增长。 “这些指标反映了我们在提高用户参与度和改善用户体验方面的成功 2019年,我们将继续对众多用户和企业进行战略投资,以促进更多用户参与,实现更实用、更有趣的功能。 ”黄征说 除了GMV,还有几个相对重要的电子商务数据值得一看 继续增长,但放缓的月度财务报告数据显示,截至2019年3月31日的12个月期间,平台活跃买家数量达到4.333亿,较去年同期的2.949亿净增1.484亿,同比增长50%以上。本季度,Pindo移动客户端的月平均实时用户达到2.897亿,比去年同期的1.662亿净增1.235亿,比去年同期增长74%以上(该数据仅统计Pindo APP门户的月实时用户,不包括通过社交网络和其他访问端口访问Pindo平台的用户) 如果一个综合电子商务平台的标准需要很多竞争,以消费为指标的MAU是非常重要的,因为如果用户在一个月内不消费,他们就不会被包括在MAU中。 然而,去年毛的增长率出现了悬崖般的下降——毛2017年第四季度的增长率为98%,而Q1 2018年的增长率仅为17.8% 2018年第四季度,多多的环比增长率为17.7%,保持在20%左右 本季度,Pinto Dodo的月环比增长率与去年同期相比仍然较高,但如果我们只看Pinto Dodo此次披露的手机环比增长率,月环比增长率将继续保持较低的增长态势。 此外,上季度活跃用户数量为2.726亿,比上季度增加3700万,本季度活跃用户增长仅为1700万,即用户增长率也明显放缓。 昂贵,但在创新和用户活动方面成本已经降低。品多多给了市场一个相当好的答案。然而,用户在获得客户后不容易留住。这反映在品多多的市场成本仍然很贵——本季度品多多的营销销售成本为48.893亿元,同比增长302%。 老虎气味研究主管伊斯特兰(Eastland)曾计算出市场成本多年来一直在上升,但效果并不令人满意。 与2017年Q1相比,Q1 2018年营销费用增加11.4亿英镑,收入增加13.5亿英镑。也就是说,当时1元钱的费用可以换成1.81元的收入增长。然而,截至2018年第四季度,市场支出净增52.7亿英镑,收入增加44.7亿英镑。换句话说,1元钱的营销成本的增加只换来了0.85元的收入。 从这个角度来看,平多近年来的营销成本和收入不再是一笔非常划算的交易。 补贴仍然是近年来的关键词之一 从2018年第四季度开始,脑多多开始大力补贴苹果手机。农历12月11日,脑多多的苹果手机销量超过20万部。 5月19日,平托还首次推出汽车销售业务,称将以最少34,900英镑“抢五菱洪光”,以表彰SAIC通用五菱生产的“国宝车”,并增加600万现金补贴。 补贴和低价使得获得新客户变得容易,但是很难形成真正的用户来留住他们。 花钱不仅是为了完成客户的收购,也是为了维持用户的活动,无限制的投资就像无底洞一样是不可取的。 虽然营销费用同比仍居高不下,但仍同比下降18.65%,表明公司已经做出了很大努力或实现了成本控制,营销费用控制取得了初步成效。 与此同时,品多第一季度的亏损比上一季度明显收窄:2019年第一季度,平台运营亏损21.205亿元,上一季度亏损26.409亿元 除营销费用外,脑多多还增加了对技术研发的投资:在Q1,脑多多的研发费用攀升至6.71亿元,同比增长816%。 平台研发费用占收入的14.68% 说到基本的电子商务业务,让我们来看看多多的最新亮点——农产品的表现如何?你如何销售你的农产品?多多透露其在农产品上游业务上的小成绩:2018年,多多的农产品和农副产品销售额达到653亿元,直接连接了700多万农民,成为中国最大的农产品上游平台之一 多多最近还透露,多多果园(一款用户种植虚拟果树收获真实水果的游戏)在一个季度内增加了1100万每日用户DAU。 《多多果园》是多多在2018年5月推出的公益游戏应用。用户通过社交和互动游戏种植虚拟果树。果树成熟后,多多果园将免费为用户提供真正的水果。 黄征曾在一封致股东的信中表示,品多致力于打造一个新的空房间,将网络的虚拟/k0/]房间与现实世界结合起来,在这里用户可以以最划算的价格购买他们想要的东西,同时获得很多快乐。 农产品的向上运动是淘宝一直在做的,多多正试图切入主流电子商务平台的腹地。 然而,作为一个多用途的电子商务平台,目前可能只是一种形式。 无论是从大量游戏开始的团购还是目前的渡渡鸟果园,渡渡鸟都使用游戏运营的理念来带来商品,但它缺乏支付和物流管理的能力,以及用户评估的大数据的积累。离“电子商务”的概念还有一段距离 然而,品点的另一个小目标——敲响五环大门——已经被数据反映出来:截至2019年第一季度,品点的新用户中有44.2%来自二线及以上城市,一线和二线城市的用户比例有所增加,淘宝用户的渗透率达到40.1% 多多提交的Q1财务报告仍在接受市场测试。 截至新闻稿,平托股价跌至20.10美元(下跌11.45%),总市值为233.17亿美元 复制密码[HVQg7sKX]并打开最新版本的老虎嗅探应用程序,接受老虎嗅探黑卡的权益,有效期为3天。

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